2012年，國慶節央視《新聞聯播》播放了一組在街頭隨機采訪普通人的新聞，采訪主要只提及一個簡單的問題：“你幸福嗎?”　　后來經過互聯網的洗滌，這個問題被演變成了無數版本，最經典的莫過于：“你幸福嗎?”“我姓曾!”　　對于幸福，每個人都有自己的答案，但打動屌絲大眾的答案應該是：　　升職加薪、當上總經理、出任CEO、迎娶白富美、走上人生巔峰!　　這個樸素的答案背后，其實蘊含的最大信號就是有錢!　　當年那首網絡神曲——有錢了!有錢了!可我就不知道怎么去花!　　其流行的最大原因就是，廣大屌絲群眾多么多么希望錢多到不知怎么花!　　但是有錢真的就幸福嗎?　　美國有個幸福經濟學的鼻祖和奠基人叫伊斯特林，他在1974年提出了一個讓人很沮喪的理念，那就是一國的經濟增長未必會換來生活滿意度的改善，這個主張后來被人們稱為伊斯特林悖論”(EasterlinParadox)或是“幸福悖論”。

這還不算什么，更有甚者拿到產品后，說不合適要求退貨。華商韜略(微信公眾號：hstl8888)梳理的資料顯示：2010年到2011年，中國新增2.5萬家電商，各家電商都在瘋狂燒錢買流量、砸廣告。

”完美的商業模式對零售業來說，最痛苦的莫過于庫存積壓。畢勝說，以前賣一雙鞋平均虧損達到78塊，轉到自有品牌后，一雙鞋有了5塊利潤。“有的人一個月買70雙鞋都退了，光賺這個錢，一個月就有4000塊。

天上一個大餡餅掉下來把你給砸暈了，就不知道干什么了。”而小公司“人家管不了我，養不起我”，在畢勝看來，他已經不適合上班有老板了。

彼時中國所有的電子商務玩的都是一個概念“我不掙錢，先沖訂單，占領市場”。

在樂淘的示范作用下，國內很快冒出了十多家鞋類垂直電商，每家都號稱國內最大。雷軍讓他干電商出生于1974年的畢勝，20多歲時就擔任了李彥宏的助理和百度的市場總監。

 2009年5月，畢勝先發了一個內測版賣鞋，起名叫樂淘族，上線一周，收入就超過玩具。大家一退休，就是這種出海狀態。

為了加速達到銷售目標，實現上市大計，也為了不被對手超越，樂淘管理層也決定大打廣告。畢勝的規劃中，五個品牌誰能從市場殺出，資源就向誰傾斜。